聚美4年市值蒸发9成网红陈欧能否终结聚美优品乱局?

时间:2019-09-08  点击次数:   

  聚美优品刚开始时候叫团美,主要由陈欧还有陈欧的师弟戴雨森共同创立于2010年3月。开始叫团美是因为起初美团是现有的。1983年出生的陈欧是聚美优品的创始人、CEO,从小天资聪颖,资质过人。16岁那年,陈欧考取了新加坡南洋理工大学,当时还拿到了全额奖学金。在上学时候男孩热爱痴迷于游戏太正常了,而陈欧却可以把他发展成一个事业。 在南洋理工期间,他成功创办第一个在线跨境游戏平台——GG在线游戏平台,大学毕业后进入所有创业者梦想的天堂——斯坦福商学院读MBA课程。斯坦福大学毕业后,他下决心回国创业,创业的第一桶金18万美元是徐小平给的。之后陈欧和他的两位创业伙伴做起了“别的男人不好意思做的行业”——化妆品团购行业,并在团购潜藏巨大风险的时刻果断转型做化妆品垂直电商,创建了聚美优品。

  2013年聚美优品宣传片《我为自己代言》问世,陈欧的微博粉丝从1000万飙涨到400万之上。陈欧转眼间成为一名不折不扣的流量“网红”。这一年聚美优品的销售额高达60亿元。2014年,经过陈欧4年的努力,聚美优品在美国上市。当时IPO发行价为22美元。聚美优品的奇迹来得快去得也快,2014年12月底,聚美优品股价13美元不到,较发行价22美元几乎腰斩。公司市值仅剩13亿美元,较历史最高峰57.8亿美元,足足蒸发掉近45亿美元。

  2018年8月,聚美优品的股价走势堪称“惨烈”,跌至1.69美元,还不及当初发行价的一个零头。公司市值仅剩2.54亿美元,相较公司起初的最高市值57.8亿元,足足跌去96%

  出现这一悲剧的通病是假货,屡禁不止。平台出现假货,陈欧的网红魅力大打折扣。为了缓解这一问题,聚美优品选择砍掉一部分平台业务,转为自营模式。之后,聚美优品又把主要精力放到海淘上,总裁陈欧还亲自出马,带领一众高管赴韩洽谈,与品牌方直接签约合作。但天有不测风云,恰在此时“408新政”(跨境电商新政)出台,聚美优品再遭重挫。热血传奇:传奇合击最终级搭配法你认同

  经历这些挫折之后,陈欧并没有选择将工作重心放到化妆品主业方面,不断尝试转型其他领域。2016年1月,陈欧选择进军影视文化业,还成立聚美影视。开山之作的《温暖的弦》至今为止我觉得火起来。2016年4月,陈欧又做起了空气净化器,但销量都不太好。之后还投资了宝宝树电商平台、尝试投资共享充电宝街。

  陈欧拿了3亿元投资深圳街电科技有限公司。就是现在俗称的共享街电,陈欧的这一投资转型还被王思聪泼一盆冷水。据资料统计,街电用户高达2800万,覆盖城市200多座,占据了共享充电宝80%的市场份额。共享充电宝主要分享在商场、火车站、餐馆等,都是些人流量较高的地方。可是每个充电宝月入只有10元,事实也是十分残酷。我第一次看到街电印象也特别的深, 当时带孩子去儿童游乐园玩,手机没有电了。在游乐场的台子上看到了街电,街电的柜机被好多小孩的水杯衣服啥的覆盖了,想去使用的时候发现需要自带数据线才可以使用。当时瞬间明白这就是一个“移动充电宝”。苦于没有带数据线,没有用成。当时很生气,就想说我要是带了数据线出来了,干嘛还花钱借你的电用。提供电不提供线,我想这个应该也是它的缺陷之一吧。在聚美优品2017年财报显示:聚美花了3亿对街电实现了82.07%的控股,可是2017年街电只贡献了1%的营收,巨亏1.3亿元。

  陈欧的各种跨界不仅受到了聚美大股东质疑,还引起公司内部人员变动。连和陈欧一起创办的戴雨森都离开了。戴雨森可是在聚美工作了8年的,我想他的离开也是万般不舍与无奈吧。此外,聚美优品的联席CFO高孟、郑云生等人也相继离场。“网红效应”肯定能带来足够的人气,就像借助抖音让大家熟悉的美妆博主李佳琦,说到他脑海里就闪现“OMG,这也太好看了吧,买买买” 这句话。买啥呢,肯定是口红,李佳琦跟口红已经密不可分了。所以想要留住用户,必须要有个主体。核心仍然是产品、服务。活跃在荧幕前的陈欧,频繁参加湖南卫视的《全员加速》《天天向上》等综艺节目。相比陈欧蒸蒸日上的“网红”事业,聚美优品的业绩则在节节败退,陈欧的卖力吆喝也回天乏力。

  “就算全世界对你恶言相加,我也要和你说一辈子情话”,这个是聚美优品对某产品的一句广告语,看到这个话的时候我真的有点心疼陈欧, 看看这张脸,我只想说帅还是很帅的,可是愿意买单的还有多少?如今陈欧拥有公司34%的股权、83.7%的投票权,可谓是独当一面。可如今市值下滑,到底是年轻ceo陈欧还是网红陈欧可以拯救聚美优品呢?


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